Этот бразильский бренд вы не спутаете ни с одним другим

Рассказываем о бразильской марке Veredas, создатели которой вдохновляются этническими мотивами

Знаем, что у вас уже нет сил слышать слова «пандемия», «локдаун» и «коронавирус», но мы сейчас о хорошем. Именно последние два года заставили нас пересмотреть свои привычки и стать гораздо осознаннее — делать выбор в пользу более качественных вещей вне времени. В этот период стало появляться все больше марок, работающих по предзаказу и практически по канонам высокой моды. А это значит, что основной упор такие бренды делают на крой и качество материалов — они должны отвечать новому времени, то есть быть не только качественными и технологичными, но и экологичными. Так, у нас появились не просто джинсы из органического хлопка, а из износостойкой конопли, жакеты из переработанных бутылок и другие предметы гардероба, на производство которых ушло минимум воды и электроэнергии. Одна из достойных молодых марок, которая придерживается как раз такого подхода — Veredas из Бразилии.

Этот бразильский бренд вы не спутаете ни с одним другим

Ее основательница — Ана Андраде. За плечами — Central Saint Martins (по специальности «Модный трикотаж») и годы работы дизайнером-фрилансером. «Veredas родился после моих размышлений о миссии дизайнера сегодня, — рассказала нам Андраде. — Индустрия моды стремительно меняется, но, несмотря на усилия многих брендов, вреда от нее меньше едва ли становится. Моя задача — бороться с канонами фастфэшн». Veredas — это бренд ремесленного производства по предзаказу, нацеленный на экономию природный ресурсов. «У меня не было задачи построить еще один бренд устойчивого развития. Veredas не соответствует привычной экономической бизнес-модели модных марок с прицелом на быстрый рост» — у Аны нет амбиций расширяться, но зато есть цель создавать особенный продукт. И с ней она справляется на ура, причем дело не просто в экопроизводстве. Вещи, которые вы видите в лукбуках Veredas, созданы из органической пряжи, листьев и травы и веганской кожи — материалы играют ключевую роль в дизайне коллекций. 

Читать также:  Стритстайл на Неделе моды осень-зима 2022 в Милане

Украшения вне времени, возраста и гендера

Этот бразильский бренд вы не спутаете ни с одним другим

Этот бразильский бренд вы не спутаете ни с одним другим

Этот бразильский бренд вы не спутаете ни с одним другим

В настоящее время Андраде получает степень магистра социальной антропологии в Оксфордском университете. Это не смена деятельности, а, напротив, развитие в текущей профессии — учеба помогает Ане углубить свои знания в традиционных ремеслах и текстиле. Традиции — ключевая составляющая марки. В основе каждого предмета гардероба Veredas — бразильские техники, воспроизведенные местными сообществами ремесленников и кружевниц из Бразилии и соседних стран. Это важный для Аны социальный вклад в жизнь родной для нее Латинской Америки. Некоторые модели Veredas были созданы женщинами-заключенными во время мастер-классов Аны.

Этот бразильский бренд вы не спутаете ни с одним другим

Этот бразильский бренд вы не спутаете ни с одним другим

Для ежегодных коллекций Veredas постоянно исследует новые альтернативные материалы. Знаковым изделием коллекции весна-лето 2022 под названием Anunciação.22 (в переводе с португальского «Благовещение». — Прим. Vogue) является корсет Colonião из травы — это один из самых трудоемких предметов гардероба, созданных командой бренда. В коллекцию также вошли платье из листьев, топы из кружева и нижнее белье из веганской кожи, которое можно смело носить поверх футболок и джинсов. В планах Андраде — использовать больше органических материалов, таких как листья саванны, сизаль, бамбук и бурити, а также переработанный хлопок. Приключения Veredas только начинаются — бренд был основан буквально год назад, но перспективы выглядят многообещающими. В конце концов, не зря veredas в переводе с португальского означает «путь». К слову, вещи марки можно заказать в любую точку мира на сайтах фэшн-маркетплейсов ApocStore и Garmentory. 

Этот бразильский бренд вы не спутаете ни с одним другим